Mais le dernier exemple vaut son pesant de cacahuètes. J’ai reçu, pour égayer un dossier de presse sur un ordinateur portable, de l’eau. Je vous passe le lien qu’ont retenu les génies des relations presse qui sont derrière cette plaisanterie €“en gros, c’est un ordi zen, donc accompagné de trucs zen, dont de l’eau zen, une bougie zen et une boule de massage zen-, ce qui m’intéresse, c’est cette flotte.

Regardez la bien :

C’est beau, c’est mignon… C’est… de l’eau ! C’est même plus que de l’eau, c’est de l’eau ET de l’oxygène (bref, c’est de l’eau).

Les génies du marketing y sont enfin arrivés, ils nous vendent de l’air, sans honte. Bienvenue dans le XXIe siècle.

Franchement, quand je vois ça, ça me déprime. A l’heure où il faudrait plutôt économiser l’eau, l’air, le plastique, le transport, ces gars font tout l’inverse et s’en vantent, fiers de leur produit et de leur design. Attention, Ogo est loin de nier la pollution, ces gens ne vivent pas en dehors de notre monde, non, ce produit est en fait une verrue de notre univers, comme l’explique très bien leur site web : « We created a new way of breathing, to help you thrive in a stress-filled and polluted environment. » Et hop ! La pollution, c’est pas un problème pour le business, coco, c’est même vendeur !

Un design tout mignon, un marketing branché et voilà  comment vendre un produit qui devrait être gratuit et faire un geste pour la planète, le seul que cette pathétique industrie sait faire.

L’actualité en revanche génère un intérêt renouvelé.

Bien des sites proposent à  leurs visiteurs de s’informer sur l’état du Monde mais l’information locale est rare. C’est pourquoi je suis confiant dans l’avenir des médias locaux, et notamment des quotidiens régionaux en France. Ce sont les seuls, qui par leurs réseaux de journalistes et de correspondants, et l’attachement de leurs lecteurs à  leur marque, peuvent capitaliser sur une audience renouvelée suffisante pour développer des services de proximité véritablement utiles.

Et s’ils deviennent utiles ces services, ils peuvent devenir payants. Vous voyez où je veux en venir ?

C’est le démon du marketing qui me reprend : se servir de l’information locale comme d’un produit d’appel pour développer un site basé sur une communauté géographique, capable de proposer un ensemble de services de proximité de grande valeur : pharmacies ouvertes la nuit, où trouver du lait à  22h, quel restaurant sert les meilleurs tartes flambées, etc. Croiser le social-networking à  la Twitter / FaceBook avec l’intérêt d’interagir au sein d’une communauté régionale et l’actualité locale.

Dans leur vaste majorité, les journaux régionaux se contentent de « porter » le journal sur le web. Quelques expériences existent, mais les concepts ne sont pas poussés suffisamment loin pour qu’une véritable communauté se construise, pour que les utilisateurs de ces sites aient suffisamment d’intérêt à  s’inscrire et à  participer que ces gestes deviennent naturels, aussi naturel que de lire le journal avec un café le matin. C’est bien ça l’idée.

Les médias régionaux ont tort de trainer pour passer cette étape. Car chaque jour, l’inscription sur les sites communautaires devient chaque jour plus simple et l’attachement aux marques régionales, donc leur attractivité, décroit avec leur nombre de lecteurs.